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从“键对键”到“心连心”|影像有点“土”,防疫宣传却生效!

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全国上下一心战“疫”正酣之际,许多喜闻乐见的新媒体传播手段与互动方式走进了网民的生活,特殊时期,它们不仅是通信渠道,还是疏导窗口,更成为了抗战武器。运用好网络宣传教育和舆论引导技能,统筹网上网下、画好同心圆,强信心、暖人心、聚民心,是社会主义现代化国家治理能力和当下“四全”媒体传播引导能力的标尺。泽传媒特别推出系列盘点——从“键对键”到“心连心”,今天为您带来“土味”影像在战疫号角吹响之后的样子。

起初,面对严峻的防疫形势,一批热心网民开始自发制作大量以“防疫”为主题的“土味”表情包和视频,寓教于乐的同时助推了防疫知识走进基层,第一时间吹响了属于“土味”影像的战“疫”号角。作为一种网络亚文化,“土味”通过这次快速出圈的经历,或许能够摸索出一条通向主流文化的发展道路。

立足乡镇文化 防疫借力土味狂欢

由于本次疫情的突发性和未知性,使得官方防控工作在第一时间到位变得难上加难,面对部分信息落后的中老年人群,“土味”影像担任起信息发布的先手角色。它们不全然指快手、抖音等平台上的无厘头搞笑视频,也包含中老年表情包、微信H5等疫情期间涌现出的防疫主题文化产品。

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网传“土味”表情包、视频

相对于城市来说,村镇当中的传统年味更足,人们也更重视家族聚会、走亲访友等传统习俗。临近年关,突发疫情对传统习俗的冲击,难免催生了观念相对固化的中老年群体对防疫措施的抵触心理。为解决这一问题,创作者们巧妙地选择了中老年群体接受度更高的节庆元素和措辞风格来构成表情包和视频。此类图像视频多以饱和度极高的色彩、华丽多变的字体和像素化的动态背景图为主要元素,针对网络信息获取程度有限、对移动电子设备的使用仅局限于微信的中老年人群。

在疫情初期,这些“土味”影像对观念较顽固、信息滞后的中老年人群起到了重要作用,在实现心理认同的基础上达到了劝谏中老年人戴上口罩、重视防疫的目的。

“土味”不土 表情包下表真情

“说什么也不愿意戴口罩的固执长辈”“为了让长辈戴口罩有多拼”和“怎样劝说父母取消年夜饭”等话题在疫情扩散初期陆续登上微博等社交平台和抖音等短视频平台的热搜榜,由此看出,部分群众对待疫情“事不关己高高挂起”的侥幸心理普遍存在。

微博话题及实时数据

于是,为了劝说长辈和身边亲友,掌握着一定图像制作技术的网友开始自发制作以防疫常识为主题的“土味”表情包和微信H5,将相关知识用他们日常喜闻乐见的风格进行包装并上传网络,以微博和短视频平台作为传播渠道,进而在微信家族群及朋友圈中广泛传播,这一尝试,借助在中老年群体中更具权威的媒介,成功实现了两代人不同话语形态的良性沟通。

标签: 文化 视频

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