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抖音、快手围剿,爱奇艺、优酷的短视频产品做得如何?

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提到短视频,不得不提到“南抖音、北快手”。2020年春节期间,快手10亿、抖音20亿加码春节“红包大战”,受红包因素刺激,抖音、快手连续霸榜App Store榜单头部位置。面对火爆的短视频,爱奇艺、优酷、腾讯视频们是否想过也去做短视频?它们对于抖音、快手的崛起又是什么态度?


短视频冲击长视频

互联网行业的浪潮变得很快,三年一小变,五年一大变。移动互联网、团购、O2O、共享单车、智能硬件、大数据、人工智能等都曾被称之为“风口”,谁都想成为那只“风口上的猪”,一个个天价估值的故事吸引着大量创业者前仆后继,完全看不见风口转变后多数变成“一地鸡毛”。

短视频无疑是近两年最热的行业,主要体现在三个方面。

1.短视频App数量的增加。头部方面,腾讯陆陆续续推出17款短视频产品,春节期间,腾讯微视也投入10亿元加入“红包大战”。快手除主App之外,也陆续推出多款短视频产品,比如宇宙视频、UGet、青春记、态赞等。小米公司也试图切入短视频行业,推出了“朕惊视频”App。陌陌公司上线了主打相机社交的短视频产品“对眼”。

根据七麦数据调取 App Store 关键词“短视频”搜索结果,及摄影与录像类 App Top 1500 中的筛选出的 550 款短视频产品来看,2019 年共有 134 款产品上线,系历年来短视频新应用上线最多的一年。

2.短视频从业者增加。艾媒的数据显示,2018年中国短视频MCN机构数量已经超过3000家,预计到2020年将超5000家。智联招聘发布的《2019 年短视频/直播行业人才发展报告》显示,2019 年三季度,短视频行业招聘职位数同比增长325.28%,短视频领域投递的简历数量同比提高371.69%。

短视频带来了全新的就业机会,拍摄后期制作、运营、短视频拍摄、策划、编剧等,均成为新兴的热门职业。

3.短视频用户量增加。CNNIC 2019年2月首次在统计报告中公布了短视频的数据,截至2018年12月,中国短视频用户规模为6.48亿,网民使用率78.2%。截止到2019年6月,短视频网民规模环比下降0.1%,这是否就说明短视频的增长到顶了呢?并不尽然。抖音日活超过4亿,快手日活近3亿,充分说明短视频市场的潜力。

春节期间,受疫情因素影响,抖音、快手更是成为用户的最常用的App之一。短视频的快速崛起,已经对长视频造成了一定程度的威胁。

首先,用户时长和注意力被短视频给瓜分。2019年12月,中国电视剧制作产业协会发布的《中国电视剧(网络剧)产业调查报告》显示,中国短视频用户使用时长首次超过长视频。

QuestMobile公布的2020中国移动互联网“战疫”专题报告显示,2020年春节期间,短视频的使用时长已经超过手机游戏,长视频的使用时长仅短视频的一半左右。

用户的注意力转移到短视频行业后,由此所引发的不止是直播产业变化,广告主也会向短视频行业转移。爱奇艺2019年Q3季度财报显示,爱奇艺该季度在线广告服务营收为人民币21亿元,同比下降14%,会员营收占爱奇艺总收入的53.6%。爱奇艺摆脱了对广告收入的依赖,但并不代表广告对于爱奇艺来说不重要。注意力的转移也会造成广告投放转移。


其次,短视频正在“变长”。2019年4月,抖音就曾宣布全面放开一分钟视频拍摄能力,支持上传最长15分钟的视频。除拍摄时长增加外,短视频最大的威胁是,它们是否会跨界进入长视频领域呢?

短视频的动作来得很快。

2017年,字节跳动收购了持有网络传播视听节目许可证的阳光宽频网,2018年字节跳动旗下的短视频平台西瓜视频就表示要全面进入自制综艺领域,未来一年西瓜视频还将投入40亿。

2020年春节期间,字节跳动更是跟欢喜传媒进行了合作,徐峥导演的电影《囧妈》在抖音、今日头条、西瓜视频、抖音火山版上全网独播。这意味着很有可能字节跳动会抢夺长视频的生存空间,把属于他们的“活儿”给干了。

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